La plataforma de comercio electrónico de ofertas Temu ha reanudado el envío de productos desde fábricas chinas directamente a los consumidores estadounidenses y ha aumentado su gasto en publicidad en el país, tras una tregua comercial entre Washington y Beijing.
Varios proveedores, socios e inversores de Temu afirmaron que la empresa había restablecido en julio los llamados envíos totalmente gestionados, en los que gestiona la mayor parte de la logística y los trámites aduaneros en nombre de los proveedores. Había suspendido el servicio en mayo.
El grupo, propiedad de PDD Holdings , con sede en Shanghai , también ha aumentado el gasto en publicidad en Estados Unidos después de recortar anteriormente los presupuestos de marketing en medio de las salvas comerciales del presidente Donald Trump, según dos personas familiarizadas con la medida y el proveedor de análisis de datos Smarter Ecommerce.
Una de las personas dijo que Temu esperaba que el gasto en publicidad volviera a los niveles del primer trimestre, antes de que Trump revelara sus amplios aranceles .
La reanudación de los envíos directos pone de relieve cómo la tregua comercial entre Estados Unidos y China ha dado un respiro a los exportadores de bienes de bajo valor.
En abril, Trump anunció planes para cancelar las llamadas exenciones de minimis para envíos de valor inferior a 800 dólares procedentes de China, sometiéndolos a aranceles de más del 100 por ciento.
La medida afectó especialmente a Temu, que debe parte de su explosivo crecimiento a la posibilidad de enviar miles de millones de dólares en paquetes de bajo valor libres de impuestos. Tras la orden ejecutiva de Trump, la compañía declaró que abastecería todos sus pedidos estadounidenses con proveedores estadounidenses.
Las conversaciones entre Estados Unidos y China en mayo dieron como resultado que Washington acordara reducir los aranceles adicionales sobre los productos chinos al 30 % durante 90 días. Estados Unidos también redujo la tasa para los paquetes pequeños procedentes de China al 54 %, aunque la tasa real puede variar según el método de envío elegido por los transportistas.
Las dos partes extendieron la tregua por otros 90 días este mes.
Estados Unidos también ha anunciado que cancelará las exenciones de minimis para todos los países a partir del 29 de agosto, lo que significa que todos los paquetes de bajo costo estarán sujetos a aranceles. El año pasado, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos procesó 1.300 millones de paquetes de minimis , con un valor de 64.600 millones de dólares.
“Debido a los aumentos arancelarios generalizados, incluso las marcas y minoristas tradicionales se ven obligadas a aumentar sus precios considerablemente”, afirmó Sheng Lu, profesor de la industria de la moda en la Universidad de Delaware. “Esto reducirá la presión sobre los precios que enfrentan Temu y Shein”.
Incluso con los gravámenes vigentes sobre los productos chinos, los envíos directos seguían siendo más rentables que mantener almacenes e inventario en EE. UU., afirmó Lu. «Aún se considera viable para empresas como Temu».
Una persona familiarizada con las operaciones de Temu dijo que la compañía también había observado cómo su rival Shein, que tiene una subsidiaria para manejar la logística transfronteriza, incluido el despacho de aduanas, pudo aumentar los ingresos y seguir siendo rentable en Estados Unidos después de que Trump cancelara la exención de minimis .
Desde entonces, Temu había desarrollado sus propias capacidades logísticas, en lugar de depender de terceros, lo que habría expuesto a la empresa al riesgo de controles aduaneros más estrictos, dijo la fuente.
Un proveedor de Temu con sede en la provincia oriental de Zhejiang dijo que la reanudación de los envíos directos a EE. UU. había «aumentado nuestra exposición y aumentado nuestras ventas».
Sin embargo, un vendedor con sede en la provincia sureña de Guizhou dijo que las ventas no fueron tan fuertes como antes de los aranceles de Trump.
“Anteriormente, EE. UU. representaba aproximadamente un tercio de las ventas”, dijo el vendedor. “Simplemente se está recuperando lentamente”.
Temu se negó a hacer comentarios.
Fuente: https://www.ft.com/content/ff9993d7-969b-48ff-b7e9-d92b842c0645?shareType=nongift
